انتخاب نام علامت تجاری اهمیت بسیاری دارد ، از آنجاییکه برای ثبت علامت تجاری باید مقررات و قوانین کشور را در نظر داشت و همچنین چون در جمهوری اسلامی ایران باید به همگام ثبت برند و ثبت علامت تجاری بنا بر عرف و قوانین مربوطه مسائل شرعی و مذهبی را در نظر داشت ، بنابراین ثبت برند و علامت تجاری نیازمند رعایت اصول و شرایطی است که برای آن حکم فرماست. لذا انتخاب نام علامت تجاری نیاز به دقت و تفکر زیادی دارد.
علامت تجاری در موارد زیر قابل ثبت نمی باشند :
اگر باعث جدا و متمایز شدن کالا ها یا خدمات این موسسه از خدمات موسسات دیگر نشود. ضد مسائل شرعی و نظم عمومی یا اخلاق پسندیده باشد باعث گمراهی و سردر گمی مراکز تجاری و عمومی در مورد مبدا جغرافیایی کالا ها و خدمات و خصوصیات آن ها شود. علامت تجاری نباید تقلید و یا بخشی از پرچم یا نشان مملکتی یا نام اختصاری یا نشان رسمی یک کشور باشد مگر اینکه با مجوز نهاد یا مقام صلاحیتدار کشور باشد علامت تجاری نباید شبیه یا گمراه کننده به علامت تجاری دیگر که همان کالا یا همان خدمات را در ایران ارائه می کنند باشد. علامت تجاری در صورت داشتن تشابه اسمی با علامت تجاری دیگر که خدمات آن ها مشابه نیست و معروف باشد و به مالک علامت قبلی لطمه وارد سازد. اگر علامت تجاری عین علامتی باشد که قبلاً ثبت شده یا اقدام شده است برای ثبت و باعث گمراهی و اشتباه شود.